盛大的娱乐帝国梦
    盛大,一个承载着2D网游时代缩影的公司,凭借代理《热血传奇》起家成为游戏圈内的“高富帅”,之后却忘了“本”,没有在自己擅长的游戏业务上稳扎稳打继续扩大优势,而是将人力和财力投入到了构建综合性娱乐平台上,投入巨大却收效甚微,盛大就这样在追逐自己娱乐帝国梦的过程中从行业霸主变成了一个普通的追赶者。
 代理《传奇》扬名于天下 一朝变身“高富帅”谁与争锋
  盛大,一个曾经坐上过游戏行业头把交椅的公司,如今却沦落为了一个追赶者。2001年,盛大凭借代理韩国 WEMAD公司的《热血传奇》,在国内网游初兴的时代掀起了一场席卷全国的“传奇狂潮”。《热血传奇》在国内成功的运营也使盛大坐上了游戏圈的头把交椅,《热血传奇》最高曾占据中国网络游戏市场50%以上的份额,成为国内最流行的网络游戏,《热血传奇》的成功也使盛大成为游戏圈里的“高富帅”。2004年盛大在纳斯达克上市,更使陈天桥以88亿的身价成为当年IT界首富。翌年,桥哥便开始规划他的娱乐帝国,描绘出了一幅以游戏、文学、视频、服务为主要内容满足各类用户的普遍娱乐需求的综合性娱乐平台的蓝图,并尝试着打造自己的数字迪士尼帝国,力求让盛大“盒子”走入人们的客厅。但有时梦想终归是梦想,实现起来并不容易,而桥哥的娱乐帝国梦便是如此。

 富而忘本 游戏业务逐显衰退 行业大佬怒变小弟

    盛大娱乐帝国梦的崩塌首先是从游戏业务衰退开始,以游戏起家的盛大在成功代理《热血传奇》后,似乎忘记了自己的核心业务是什么,没有将精力放在自己的核心业务游戏上,而是将更多的精力放在战略布局上。虽然在2003年推出了自研游戏《传奇世界》,并获得了一定程度上的成功,但《传奇世界》的“革命性”元素却并不多,从某种程度上可以说是《热血传奇》的翻版。正是这种“随便搞一搞”就能获得成功的研发经历,让盛大错误的认为研发不过如此,以致于在人才招募方面更侧重于高层的战略人才而忽视了基层的技术人才。招到唐骏这样的“战略师”的同时,却忽略了从其它优秀游戏公司挖一些优秀的策划、美工等基层人才,而没有基层人才做支撑的游戏质量自然高不到哪去。随着游戏市场的发展和玩家的成长,盛大的游戏业务也是愈显衰退,在圈内接连被腾讯、网易超越。十多年过去了,盛大依然靠着传奇类游戏支撑着游戏业务营收的半边天,而自己也从行业霸主变成了一个追赶者。

盛大、畅游2010~2012净利润对比图

“盛大盒子”界面
 豪掷4.5亿美元打造“盛大盒子” 不料兵败如山倒元气大伤

    游戏业务的衰退还不足以使盛大的娱乐帝国梦破碎,但2005年推出“盛大盒子”的失败则是让盛大的娱乐帝国梦暂时搁浅。“盛大盒子”类似于如今的网络电视机顶盒,其中整合了盛大自己的文学与游戏资源和其它合作公司的优势资源,使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯。盛大为了“盛大盒子”可以说是投入巨大,先后收购了起点中文网、游戏茶苑、浩方对战平台、杭州边锋四家公司,共计耗资4.5亿美元。虽然倾注了巨大的人力、财力,但“盛大盒子”却没有像当初创办网游公司那般顺利,执行不力、6000元的高额售价、广电总局的“阻挠”等多方面原因,最终使“盛大盒子”以失败而告终,耗资巨大却收效甚微使盛大元气大伤,同时股价也一泻千里。与此同时,网易、九城等同行也顺势超越了曾经的行业霸主,至此,打造娱乐帝国的梦算是离桥哥越来越远。


 追梦不易 虽未言弃 但盛大重回游戏业务主基调已定

    如今,桥哥虽然口口声声说没有放弃娱乐帝国的梦想,但实质上盛大已不再把打造综合性娱乐平台做为公司当前的重点,随着杭州边锋和浩方卖给了浙报传媒,酷6股权出售给徐旭东,精简业务后的盛大又将重心重新放在了老本行游戏业务上。在移动互联网兴起的大背景下,盛大将在巩固原有端游业务优势的同时,将会投入更多精力与财力在移动互联网领域进行厮杀,力求搏得一席之地。2013年,盛大代里的《百万亚瑟王》和推出的自有移动平台“G家”已表明了盛大进军移动互联网的决心,2014年盛大应该会有更大的动作,而盛大想要挽回已去的大势也只能如此。

浙报传媒收购杭州边锋、浩方对战平台

桥哥:我就是爱自己作,怎样!
 零分天灾 十分人祸 盛大高富帅变屌丝都是自己惹的祸

    盛大从昔日的行业霸主沦落到一名追赶者,可以说是没有天灾,全是人祸。决策失误是人祸之一,早期在圈内树立起了自己的优势,却没有继续稳扎稳打专注游戏业务把优势做大做强,反而将过多的精力放在了“盛大盒子”上。领导性格是人祸之二,盛大盒子项目其实除了陈天桥本人外,盛大其他的高管都是反对的,但陈天桥很强硬,为盛大盒子的事情拍过很多次桌子,甚至在内部放言,谁要是给他提关于盒子战略的意见就开除谁。公司制度是人祸之三,盛大家族式的管理制度使企业不能给予员工足够的关怀与更大的发展空间,导致人才流失,先后有《英雄年代》团队集体跳槽巨人,而后又有《神迹》团队跳槽腾讯,范志勇等人另起炉灶推出《龙界争霸》,罗立携起点中文网团队出走创世中文网。盛大之所以走到今天,可以说是自己一手造成的,怪不得别人。这也为其它网游公司提供了一个反面教材,让他们意识到正确的战略布局、合理决策机制与现代化公司管理制度的重要性。胜败乃兵家常事,天灾无可厚非,人祸那可就败的太冤了。


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