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临近“6·18”启动日，淘宝、抖音等平台的直播间正在加紧预热。然而，在一些招聘平台，主播的薪资却并未因电商大促越发火热而水涨船高。北京商报记者调查发现，在直播资源较为集中的杭州，一家文化传媒公司以6000—10000元/月的薪资招募全职带货主播，工作涉及抖音、淘宝直播虚拟类目，直播时长为6小时。

“品牌要求我们保持高度激情、拿捏节奏。近一个月的时间我们必须严阵以待，要接住大促突然涌入的流量。由于品牌比较多，我们缺人也很厉害。”今年“6·18”前，罗小荣(化名)在三个直播间连轴转，有一天曾连续直播了14个小时。她主要在天猫和抖音直播，品类横跨服装、母婴、数码等。可见，尽管高薪红利期消失殆尽，但主播们的工作强度并未明显减弱。

在从业人士眼中，直播流量环境越发严峻，经验丰富的优质主播的稀缺性就越发凸显。拥有强号召力的头部主播，被更多品牌和平台给予高期许，承接着更为集中的流量期待，相应地，头部主播们承受的压力也就更高。在近日美腕举行的“6·18”媒体发布会上，李佳琦的嗓音比去年更为沙哑。他坦言，“因为用户真的太多了，但是李佳琦只有一个”。

即便主播和账号遍地开花，专业主播的江湖地位始终难以被替代。今年“6·18”欧洲杯官方平台，头部直播间为抢夺用户注意力，火拼程度更为胶着。5月19日晚间8点，李佳琦直播间投入3亿元红包，挂出超490个商品链接。除了美妆，美腕还首次把全品类爆品放在冲刺第一天。同一个时间段内，交个朋友、陈洁kiki等也在以上亿红包、百万定金红包等优惠活动拉拢用户。